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Décryptage des éléments essentiels des tendances par secteurs d’activité 2006/2007 Technologie - transports / services - Espace/ santé
Synthèse des études réalisées par l’agence DEZINEO
INTRODUCTION
Les modes de vie évoluent de plus en plus vite avec en exergue, une mixité permanente ou le zapping et la transgression deviennent des modes de vie. Trois secteurs d’activité ont été analysés, Technologie / Transport, Services et Espaces / Santé. A chaque secteur d’activité sont associés quelques exemples de matières couramment utilisées.
Ces études constituent des repères indispensables à toute réflexion d’innovation, de design et de marketing.
TECHNOLOGIE
La technologie devient « intelligence ambiante » en se fondant dans l’environnement pour faciliter la vie. Elle devient une extension de soi, toujours plus accueillante et intuitive, elle répond à une évolution de nos besoins et permet de réinventer des rituels, caractérisés par :
Rendre simple des applications de plus en plus complexes
Degré de facilité d’usage
Recherche d’une simplicité absolue (tendance surreprésentée en France)
Big Brother ou nouveau Doudou
Pour une personne sur deux son téléphone mobile est son appareil photo principal, il remplacera à terme le lecteur MP3 et assurera une connexion au foyer qui sera numérique et fera office de télécommande. (Paiement sans contact par Nokia 6131NFC – Felicia-Utilisation remplaçant le ticket RATP, technologie Japonaise en usage à Hong-Kong).
Night and day
Fluidification ou intrusion dans la vie personnelle, les nouveaux supports permettront de capter le consommateur où qu’il soit (concept Cittysimo, mobile scannant les étiquettes et permettant l’accès à des recettes de cuisine, la composition des produits et des conseils d’utilisation). En contre partie, l’introduction d’identifiants numériques RFID, GPS, biométrie, permettra de cibler tous les individus et de capter le consommateur où qu’il soit.
Everyware
L’intimité croissante envers nos objets familiers entraîne une nouvelle relation aux objets, messages interactifs sur les vêtements, relations réel/virtuel dans un même lieu, sans vraiment se rencontrer. La limite vient du vieillissement de la population qui devient réticente à l’intrusion de la technologie dans l’espace personnel.
La techno, c’est beau
Les produits high tech étaient jusqu’à présent froids et rigides, aujourd’hui nous les voulons beaux et sensoriels. Cette tendance, issue d’une volonté de rompre avec la routine répond au besoin d’une vie plus légère et plus fun. Dans une tendance forte de mondialisation et de normalisation du design, l’ère du « customize yourself » en remplacement du « do it yourself » offre tous les atouts pour une personnalisation à l’infini.
TRANSPORT
Tenir compte des enjeux de l’environnement sans régresser dans nos modes de vie et notre mobilité est un des enjeux majeurs du 21ème siècle.
Augmenter le sentiment de sécurité, en voyageant en low-cost mais en High quality.
Environnement
L’enjeu à venir est le développement des modes de transports sans polluer la planète. Les biens et les personnes doivent rester accessibles et disponibles. La mobilité est un progrès et est renforcée par les besoins de la mondialisation des échanges. Il reste à trouver des modes de transports non polluants qui vont assurer une véritable mutation et contribuer au renversement des tendances.
Sécurité et accessibilité
La conscience du risque dans les transports collectifs s’est accrue depuis les dix dernières années. La voiture symbolise la protection contre les agressions extérieures, les transports en communs sont assimilés aux grandes catastrophes. Toutefois 20% des Français recherchent des solutions basiques à bas coût. Il s’agit donc de rassurer le consommateur et d’éloigner le danger potentiel.
Voyager Low-cost
D’après une étude réalisée par Cetelem, 20% des Français serait prêts à acquérir une voiture à bas prix, dont 26% comme voiture principale. Le consommateur recherche une voiture basique lui permettant de se déplacer d’un point à un autre, sans gadget, en adéquation avec son budget. Les moyens de transport en commun ne sont pas en reste, des sociétés comme Easyjet sont passées en 10 ans de 30.000 passagers à 32 millions par an.
Ecologie et économie
Une voiture partagée aux USA et au Canada supprime entre 6 et 23 voitures. L’objectif, réduire les coûts et protéger l’environnement.
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