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Etude de tendance réalisée par l'agence DEZINEO www.dezineo.com
PEDAGOGIE
Tous experts!
La recherche de développement personnel conduit le consommateur à approfondir ses connaissances. La généralisation des savoirs via le web, ne permet pourtant pas de former nos sens à certaines disciplines.
Le packaging est un moyen de mettre à la portée des néophytes, des savoirs pointus et de leur donner accès à des domaines très codés. L'oenologie se démocratise et les fabricants rivalisent d'ingéniosité pour rajeunir leur cible et diffuser ce savoir.
L'hyperchoix devient plus facile à décoder, grâce à la multiplication des formats "mode d'emploi". L'apprentissage empirique s'efface au profit d'une découverte organisée et pré-testée, qui évacue tout risque de mauvaise surprise. Le plaisir de l'expérimentation accessible à tous, tout de suite, sans travail d'initiation fastidieux.
LUDIQUE
L'éternelle jeunesse.
Détourner la destination initiale d'un packaging aide à créer la surprise chez le consommateur et à recruter de nouveaux acheteurs.
Le ludisme permet de réveiller le coté régressif de chacun d'entre nous, tout en apportant une dimension de plaisir de consommer, en renouvelant les codes établis de certains secteurs.
Jouer avec les codes de marque autour du produit, lui confère une intemporalité tout en créant une actualité permanente.
PURETE
La pureté reste un attente forte.
La transparence est une réponse à un climat de suspicion. Mais la pureté passe aussi par l'écosystème du produit: de la communication au packaging, tout doit être mis en oeuvre pour véhiculer la même idée.
Les consommateurs reçoivent de plus ne plus de recommandations sanitaires au sujet de la nourriture.
Pourtant les modes de vie actuels ne permettent parfois pas de contrôler les rations nutritionnelles nécessaires.
Fournir des repères clairs au consommateur est entré dans la logique des marques.
DETOURNEMENT
L'hybridation des codes.
La contamination des codes entre la beauté et l'alimentaire est constante, mais reste toujours un moyen efficace d'attirer une cible vers un produit nouveau.
Les jeux de packagings et les détournements d'objets restent, en alimentaire, un moyen d'exprimer au "sens figuré" les valeurs des marques ou le décalage de celles-ci.
- 2: AMPOULE - Gloji est une boisson énergisante dont le packaging en forme d'ampoule souligne les propriétés www.gloji.com
- 3: MINI DOSES BERLINGOT - Tetra Classic Aseptic de Tetra Pak revient sur le marché sous la forme des Coffee Creamer, des dosettes de lait pour accompagner le café. Avec une forme ludique et rétro, ce type d'emballage facilite l'ouverture et le versement, il est totalement aseptique, et respecte d'autant plus l'environnement, que son matériau majoritaire, le carton, est issu d'une ressource renouvelable, le bois. www.tetrapak.fr
- 4: REPERES CLAIRS - Pour signifier la pureté du jus de fruit, Sona Krude a conçu cette bouteille fabriquée par O-I Europe, avec un graphisme simple et explicite, qui permet grâce à une échelle graduée de mesurer sa consommation quotidienne de fruits. www.o-i.com
- 5: NOTES DE COULEURS - Avoir des rudiments d'oenologie grâce au packaging d'un vin. Les coins de la winebox de Hausswein indiquent les notes à détecter dans le vin, par un code couleur, une façon ludique de faire partager des connaissances qui ont tendance à se perdre. www.hausswein.de
- 6: EVENEMENT - Cellar Box est le packaging évènementiel 2007 conçu par Pablo Reinoso, pour le champagne Veuve Cliquot Rosé, 1985 et 1988. Les boîtes peuvent s'empiler afin de construire un cellier personnel. www.veuve-cliquot.com
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