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Etude de tendance réalisée par l'agence DEZINEO www.dezineo.com
En s'adressant à des cibles spécifiques ou en développant des formules très pointues, les cosmétiques se font exclusives.
Dans un contexte d'individualisme, les consommateurs attendent des produits qui leur sont spécifiques, qui répondent à leurs particularité.
D'où la prolifération de produits niches et de soins très ciblés.
Capitaliser sur des propriétés inédites de composants connus ou non, permet de trouver des relais de croissance différenciants, dans un secteur où le renouvellement des formules est constant.
Les formules se concentrent de plus en plus pour cibler des zones très précises.
L'éthique des marques s'affiche en porte-drapeau
Le secteur des cosmétiques bio est indéniablement un domaine porteur:
+30% chaque année d'après le cabinet Organic Monitor.
Beaucoup de marques capitalisent sur l'exigence de transparence des consommateurs.
Connaître les modes de production est très apprécié, dans une industrie où les matières premières sont sujettes à polémiques.
Des réseaux de marques et de produits se créent autour d'une cause publique, pour bénéficier d'un caution humanitaire ou écologique.
Le consommateur se trouve impliqué dans un process pédagogique de fabrication.
La simplicité est redevenue synonyme de pureté
La sobriété des lignes et la simplicité sont devenues des signes de sophistication et de puissance.
Au-delà du statut qu'elle confère au packaging, la sobriété des lignes et des matières valorise le produit et reste un moyen de rassurer sur la qualité et l'efficacité de la formule.
La simplicité permet de jouer avec une palette de textures qui animent le produit au niveau de son packaging, ou de la formule elle même et surprend le consommateur.
Changer les habitudes d'application pour rendre le geste plus précis.
Les produits répondent de plus en plus à l'exigence de gain de temps. Ils sont utilisables partout et dans n'importe quelle situation, pour suivre nos modes de vies en mouvement.
Régies par des codes établis, et à l'image de ce qui a été fait dans l'alimentaire, les cosmétiques ont innové en redéfinissant des rituels de beauté et en rafraîchissant leurs offres.
Les conditionnements s'inspirent de la médecine esthétique, pour permettre des gestes plus précis et plus techniques.
Fini le clivage d'opposition, l'heure est à la complémentarité.
Le développement de produits spécifiques aux hommes, a décomplexé le rapport à la cosmétique masculine. Les produits homme/femme sont désormais sur un pied d'égalité, ce qui conditionne dans la parfumerie la création de fragrances non plus en opposition mais en complémentarité.
La complémentarité se traduit également dans les packagings au niveau des formes et des couleurs.
- PAR L'ORIGINALITE DE LA MATIERE: Chasse gardée des teintes pastels pour correspondre à notre idée de la propreté et du soin, les crèmes cosmétiques ne se sont pas beaucoup distinguées par leur aspect. Givenchy utilise le noir pour son Black Mask à l'extrait de sureau noir. Considéré comme rédhibitoire parce qu'il évoque la saleté, le noir signifie ici la teneur en ingrédient actif. www.givenchy.fr
- PAR L'ÂGE: Mis au point par Lifelab, ce petit flacon de crème est tout ce dont on rêve: un geste unique pour une seule application. Le visage est à la fois apaisé du feu du rasoir, hydraté là où il en a besoin, matifié quand c'est nécessaire, préservé des effets du temps, tonifié et purifié. Que demandé de plus? disponible à la vente depuis mi-novembre sur lifelab.fr, cette gamme de produits révolutionnaires se déclinera en trois soins adaptés à votre tranche d'age: 3040, 4050 et 5060. www.lifelab.fr
- DANS LE NOIR: Liparazzi est un gloss équipé avec un mini miroir, une puce LED autour du pinceau, qui s'illumine quand on ouvre le capuchon, les retouches sont donc possibles même dans le noir. www.liparazzi.com
- COMPLEMENTARITE - EGALITE: Now, le dernier parfum d'Azzaro, primé par le prix Stratégies du design 2007 pour son design du flacon. Les deux fragrances homme et femme ont été conçues en complémentarité l'une et l'autre. Ce qui s'exprime également à travers les flacons qui s'imbriquent l'un dans l'autre. La sexualisation ne se conçoit plus en opposition mais dans un rapport plus serein et équilibré.www.azzaroparis.com. Après avoir lancé le premier parfum unisexe, Calvin Klein a créé une nouvelle gamme CKin2U, l'un pour l'homme, l'autre pour la femme, avec un design similaire.www.calvinklein.com
- MAKE UP ARTIST: Lancaster a sorti une nouvelle gamme de cosmétiques, dont le conditionnements inspirés des maquilleurs professionnels incitent à une nouvelle gestuelle, dans l'application des produits par le grand public.www.lancaster-beauty.com
- SOBRIETE: Ligne de cosmétiques Själ : un packaging irisé avec un marquage minimaliste. www.isjal.com
- TOUCHER PORCELAINE: Ce vaporisateur de sac fabriqué par TEXEN pour Kenzo, a été réalisé avec un laquage blanc au toucher porcelaine. www. texenpartner.com
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